一个完整的广告策划包括两个过程，其一是结合科学与经验对未来的发展趋势进行预测，通过预测帮助设计者拟定出广告主题的最终目的与受众群体；其二是在预测的基础上对该构想进行果断的实施与制订，通过一系列的预测与抉择，将这份存于脑中的规划蓝图施以行动，因此，广告策划既是一个思维过程，又是一个实施过程。广告策划具备五大要素：策划者、策划对象、策划方案、策划依据和策划效果评估。无论多么成功的广告都无法满足所有顾客的整体的要求，所以广告的最终成效只能体现在一部分人身上，而策划的目的之一就是尽量拓展广告适宜的受众数量。
广告策划的特点：
通过广告策划的常规概念，我们可以总结几个广告策划的明显特点：具有掌控广告全局各个步骤实施与计划的系统性，对未来事件进行预测的超前性，具备创新性的广告创意思维，广告策划能随环境的改变而发生变更的灵活性以及通过之前的分析与总结归纳出最终方案的战略性。了解更多的上海广告设计请登录网站：
正如前面所说，是对未来的宣传目标进行合乎逻辑的预测，这就决定了策划对于未来广告的计划以及执行所起到的具有统领作用的指导，并体现了广告策划在整个广告流程中的系统性与超前性。广告策划的核心就是通过广告营销的角度对市场进行分析，从而制订出与广告主题相匹配的设计条件、目标以及战略，这也同时体现了广告策划的战略性；而广告策划的创新性与灵活性则表现在广告策划的创新性思维，以及其适应未来环境变化并且富有弹性的特质。要进行广告策划，就必须对事物进行诸多考虑，做到瞻前顾后，只有这样才能达到事半功倍的效果。